中国人寿2025年广州市“穗岁康”商业补充健康保险品牌策划宣传推广服务采购项目招标公告

各投标人：

项目概况

中国人寿2025年广州市“穗岁康”商业补充健康保险品牌策划宣传推广服务采购项目的潜在投标人应在广州穗科建设管理有限公司（广州市天河区燕岭路89号燕侨大厦1307、1308房）获取招标文件，并于2024年8月29日09时30分（北京时间）前提交投标文件。

一、项目基本情况

项目编号：穗科ZBDL2024049

项目名称：中国人寿2025年广州市“穗岁康”商业补充健康保险品牌策划宣传推广服务采购项目

预算金额（元）：230万元

项目需求：（包括但不限于标的名称、数量、简要技术需求或服务要求等）

标的名称：中国人寿2025年广州市“穗岁康”商业补充健康保险品牌策划宣传推广服务采购项目
标的数量：1项
简要技术需求或服务要求：

3.1项目类型：服务类

3.2项目内容：中国人寿2025年广州市“穗岁康”商业补充健康保险品牌策划宣传推广服务采购项目，招标限额230万元，选取1家服务供应商，负责品牌宣传策划和内容制作、公众号内容策划和运营、新媒体投放、商业广告投放监测和舆情监测等服务内容。

（一）品牌策划基本要求：

1.品牌宣传策划和内容制作

品牌宣传策划和内容制作
项目	细项	工作内容	要求
品牌策划	内容策划	根据行业环境、产品背景、目标人群等进行内容策划，具有可落地执行性	根据甲方要求快速响应，根据传播执行随时调整宣传方案
品牌策划	渠道规划	根据宣传目标和内容，提供合理的传播渠道，如户外媒体，电视媒体，平面和网络媒体，抖音、视频号、小红书、微信公众号、微博等新媒体等，把控宣传节奏	渠道具有针对性、多样性，可根据实际需求进行相应调整额配比
平面设计	宣传主KV	展现产品核心信息，体现产品特征	具有很好的延展性
	静态画面	结合主KV延展设计符合各广告渠道（如地铁、公交、电梯广告等）要发布的广告画面	数量不少于15张
	创意海报	包含主海报、产品海报、倒计时海报、节点海报、销售战报、金句海报等海报类的设计	数量不少于50张
	传单设计	宣传单页、三折页的设计	数量不少于10张
	展架设计	结合产品特征和发布渠道设计展架	数量不少于5张
创意内容	条漫	结合目标用户和产品特点创作内容，适合新媒体渠道（如公众号、微博、朋友圈等）发布	数量不少于4张
创意内容	图文	结合目标用户和产品特点创作内容，适合新媒体渠道发布	数量不少于10张
稿件撰写	新闻通稿	结合新闻发布会等重要活动撰写稿件	数量不少于100篇
	产品宣传稿	结合产品开售、产品卖点销售情况撰写稿件	数量不少于5篇
	持续传播稿件	结合案例、销售数据等撰写稿件	数量不少于5篇
	图文新闻稿	结合产品特点，产品购买等符合新媒体传播要求的写作方式结合相关稿件撰写	数量不少于5篇
	朋友圈文案	朋友圈转发文案	数量不少于10篇
视频制作	产品宣传视频	动画制作或实景拍摄的方式制作产品宣传视频，包含段视频套剪（3分钟，1分钟，30秒），可用于在抖音、视频号、视频网站等媒体发布，进行二次传播	数量2条（团体客户、个人客户各1条）
	街采视频	围绕产品认知和销售情况进行街采，并剪辑成视频素材并发布在新媒体平台（抖音号、视频号）播放	数量不少于2条
	案例视频	利用现有素材剪辑利于传播的视频	数量不少于2条
活动策划	进社区活动	策划走进社区开展产品宣传活动案，提供相应物料（如海报、展架、背景墙等）设计，社区活动全年不少于3场次	方案具有可执行性、可复制性
	品牌宣传活动	策划宣传活动案，提供相应物料（如海报、展架、背景墙等）及人员支持，不少于2场次	方案具有可执行性
	百岁老人活动	策划百岁老人宣传活动案，提供相应物料（如海报、展架、背景墙等）及相关费用，人数不少于200人	方案具有可执行性
	见义勇为活动	策划见义勇为宣传活动案，提供相应（如海报、展架、背景墙等）及相关费用，人数不少于200人	方案具有可执行性
	其他公益类活动	策划各类活动案，提供相应物料（如海报、展架、背景墙等）及人员支持，不少于2场次	方案具有可执行性
	穗岁康宣传启动会、媒体见面会	策划穗岁康宣传启动会、媒体发布会，提供相应物料（如海报、展架、背景墙等）及人员支持	方案具有可执行性
新闻传播	稿件发布	广东区域媒体网站，以及新闻客户端推荐频道发布，如广州日报、新华网广东、大粤网、南方网，以及如今日头条、一点资讯、搜狐客户端、南方+等新闻客户端发布等	发布数量不少于100篇

2.公众号内容策划和运营

公众号内容策划和运营
项目	细项	工作内容	要求
公众号内容策划	内容原创	结合产品特点、销售、服务、以及热点内容、行业事件等策划和撰写内容	每月不少于4篇
	条漫	以理赔数据、理赔案例为核心进行内容制作	每月不少于4篇
	图文	以理赔数据、理赔案例为核心素材进行内容制作	每月不少于4篇
	视频	针对相关行业、产品、理赔、服务等剪辑制作短视频	不少于5个
公众号运营	月度服务	1、版头版尾的设计优化 2、按月度提交内容规划，季度提供运营总结

3.新媒体投放

新媒体投放
项目	细项	工作内容	要求
新媒体投放	抖音号	负责投放广州本地生活类资讯类抖音号广告并承担相应投放费用，不少于30万粉丝	不少于3家
	视频号	负责投放广州本地生活资讯类视频号并承担相应投放费用，不少于20万粉丝	不少于4家
	微信公众号	负责投放广州本地资讯类生活类公众号并承担相应投放费用，不少于30万粉丝，如广州本地宝	不少于3家

4.商业广告投放监测

对投放商业广告进行监测
项目	细项	工作内容	要求
投放监测	各渠道广告投放监测服务	负责对投放的商业广告进行监测，专人负责上刊、刊中的监测	2024年12月31日之前每月提交一次监测报告

5.舆情监测及处理

舆情监测及处理
舆情监测	监测	7*24小时系统监测	对全网进行监测
	周报	人工撰写当周舆情分析报告	每周五提交
	月报	人工撰写当月舆情分享报告	每月30号提交
	专项监测报告	遇特殊事件应甲方要求提供临时的专项监测与实时报告	快速响应
舆情处理	负责全网突发舆情处置	出具舆情处置方案，确保在面对舆情事件时能够迅速、有效地进行应对，并平息舆情	迅速处置

3.3投标人应对项目所有的内容进行投标，不允许只对其中部分内容进行投标。

合同履行期限：本服务有效期为2024年11月1日至2025年12月31日。

二、申请人的资格要求：

1.具有独立承担民事责任的能力；（提供在中华人民共和国境内注册的法人或其他组织的营业执照或事业单位法人证书或社会团体法人登记证书复印件，如投标人为自然人的提供自然人身份证明复印件；如国家另有规定的，则从其规定，以上内容须加盖投标人公章；分公司（分所）投标，须取得具有法人资格的总公司（总所）出具给分公司的授权书，并提供总公司（总所）和分公司的营业执照（执业许可证）复印件加盖投标人公章。已由总公司（总所）授权的，总公司（总所）取得的相关资质证书对分公司有效，法律法规或者行业另有规定的除外）

2.具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；（提供投标截止日前三年中任意一年度或任意一个月财务状况报告（包括但不限于资产负债表、利润表），或投标截止日前6个月内基本开户行出具的资信证明）

3.具有履行合同所必需的设备和专业技术能力；

4.有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；（提供投标截止日前6个月内任意1个月依法缴纳税收和社会保障资金的相关材料。如依法免税或不需要缴纳社会保障资金的，提供相应证明材料）

5.参加本次招投标活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录；（重大违法记录，是指供应商因违法经营受到刑事处罚或者责令停产停业、暂扣或者吊销许可证或者执照或者资质证书、较大数额罚款等行政处罚（根据财库〔2022〕3号文，“较大数额罚款”认定为200万元以上的罚款，法律、行政法规以及国务院有关部门明确规定相关领域“较大数额罚款”标准高于200万元的，从其规定）

6.单位负责人为同一人或者存在直接控股、管理关系的不同投标人，不得共同参加本招标项目的投标。为本招标项目提供整体设计、规范编制或者项目管理、监理、检测等服务的投标人，不得再参加本项目的投标。违反上述规定的相关投标均无效；

7.未被“信用中国”（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单；

8.法律、行政法规规定的其他条件；

9.已登记报名并获取本项目招标文件的投标人；

10.本项目不接受联合体投标。

三、获取招标文件的时间、地点、方式及招标文件售价：

1.获取招标文件的时间：2024年8月9日至2024年8月15日上午8:30-12:00时，下午14:00-17:30时。（北京时间，法定节假日除外）

2.获取招标文件的地点：广州穗科建设管理有限公司（广州市天河区燕岭路89号燕侨大厦15楼1504房）

3.获取招标文件的方式：现场获取。

4.招标文件售价：每套售价300元（人民币），售后不退。

5.获取招标文件需递交以下资料（以下要求的资料须加盖投标人单位公章）：

（1）提供在中华人民共和国境内注册的法人或其他组织的营业执照（或事业单位法人证书，或社会团体法人登记证书）、组织机构代码证、税务登记证复印件【如已办理了多证合一，则仅需提供合证后的营业执照】，如供应商为自然人的需提供自然人身份证明复印件；（加盖投标人单位公章）

（2）法定代表人证明书及法定代表人身份证复印件和法定代表人授权委托书及授权代表身份证复印件；（如法定代表人亲自办理获取招标文件事宜的，无需提交法定代表人授权委托书及授权代表身份证复印件）（加盖投标人单位公章）

（3）投标人未被“信用中国”（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单。（提供网页截图并加盖投标人单位公章）

（4）按要求填写《招标文件发售登记表》并加盖单位公章。

注意事项：报名供应商在招标代理处报名后，必须成为中国人寿招标采购网的注册供应商并系统提交报名申请，报名通过后方可进行后续投标。

（一）首次报名参与招标人采购项目的供应商：

（1）进入中国人寿招标采购网（https://cpmsx.e-chinalife.com/xycms/#/home），向招标人递交有效的供应商报名申请材料（与招标代理要求的报名资料一致）。（相关程序及说明详见中国人寿招标采购网首页《报名供应商申请须知》）

（2）投标人在报名审核通过后，视为注册成功，报名名单以招标代理处名单为准。

（注意事项：建议用谷歌浏览器注册，供应商报名基本信息中：①归口单位：选择中国人寿广东省分公司；②该项目所属单位：选择中国人寿广州市分公司。其他的按照要求填写，注册错误可能会导致投标失败，后果由供应商自行承担）。

（二）非首次报名参与招标人采购项目的供应商：

（1）在招标代理处确定报名通过后，将以招标代理提供的名单为准并添加进项目报名名单中。

四、投标截止时间：2024年8月29日上午09时30分（北京时间）(注上午09时00分开始受理投标文件)

五、提交投标文件地点：广州市天河区燕岭路89号燕侨大厦15楼1504房

六、开标评标时间：2024年8月29日上午09时30分（北京时间）

七、开标评标地点：广州市天河区燕岭路89号燕侨大厦15楼1504房（广州穗科建设管理有限公司）

八、本公告期限（五个工作日）自2024年8月9日至2024年8月15日止。

九、本公告在中国采购与招标网（https://www.chinabidding.cn/）、中国人寿招标采购网（ https://cpmsx.e-chinalife.com/xycms/#/home）、中国金融采购网（http://www.cfcpn.com/jcw/index）、招标代理官网（http://www.gzsuike.com/index.html）同时发布，本公告的修改、补充，在招标代理官网发布。本公告在各媒体发布的文本如有不同之处，以在招标代理官网发布的文本为准。

十、联系事项

1.招标人名称：中国人寿保险股份有限公司广州市分公司

招标人地址：广州市天河区体育西路191号中石化大厦B塔1513室

联系人：林工联系电话：020-83620765

传真：020-83620765 邮编：510620

2.招标代理机构名称：广州穗科建设管理有限公司

地址：广州市天河区燕岭路89号燕侨大厦1307、1308房

项目联系人：曾冠/苏港亮联系电话：020-37260609

传真：020-38094584 邮编：510507

3.集中采购监督办公室

联系电话：020-38910629

联系地址：广州市天河区体育西路191号中石化大厦B塔14楼1407室

中国人寿保险股份有限公司广州市分公司

广州穗科建设管理有限公司

2024年8月8日

招标公告附件1-招标文件发售登记表.docx